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FICHES TECHNIQUES
Communiquer par la vidéo
POURQUOI COMMUNIQUER PAR LA VIDEO ?
La vidéo est devenue ces dernières années un outil majeur de communication car elle comporte de nombreux avantages. Elle est omniprésente et a un impact beaucoup plus important que les autres moyens de communication plus traditionnels.
La vidéo : un choix personnel pour transmettre un message précis…
Communiquer par la vidéo est une façon originale et personnelle de faire passer un message et de diffuser une image positive de votre entreprise ou association. La vidéo peut servir de tremplin pour promouvoir vos innovations, nouveaux produits ou nouvelles offres.
Comme pour un film, elle raconte une histoire, que ce soit celle d’un produit, d’une entreprise ou même d’une personne.
Cette histoire, appelée synopsis*, peut être écrite par l’annonceur lui même ou proposée par une agence de communication audiovisuelle.
Ce synopsis va résumer ce qu’il y aura sur la vidéo.
Une fois déterminé et accepté, c’est tout un processus de production qui se met en marche. (Voir dossier n°x « la conception de la vidéo par étape »)
De nombreuses « formules » pour un résultat optimal
En plus d’écrire un synopsis percutant, il faut déterminer :
- L’outil multimédia approprié
- Les choix de réalisation et du contenu visuel
- Le support de la vidéo
- Le format
Ces éléments permettent de multiplier l’impact du message et d’obtenir un résultat optimal.
Les « outils » multimédias :
Film d’entreprise, spot TV, vidéos Internet, bannières pub Internet, vidéos séminaires et salons, clips vidéos produits, vidéos événementielles, catalogue vidéo, habillage chaînes et émissions, courts métrages, captation spectacle,…
Le contenu :
Après l’histoire, l’originalité et la personnalité de la vidéo se réalise ici. En effet, on peut exprimer une idée ou habiller la vidéo avec de nombreux éléments : effets spéciaux, musique, voix-off, sous titrages.…
Le support :
Internet, télévision, téléphone mobile, écran…
A savoir
Votre vidéo peut être réutilisée grâce aux différents formats d’encodage. En effet, si votre vidéo est sur votre site Internet, vous pouvez, après l’avoir mise au bon format, la réutiliser lors d’un événement ou un salon ou même en télévision (attention les droits de diffusion TV ne sont pas les mêmes que pour les films institutionnels voir dossier n°x et n°x « le droit d’auteur » et « le droit à l’image »).
Le format : pour s’adapter à chaque support
Après avoir déterminé le support, un encodage spécifique est prévu. L’agence s’en occupe directement pour vous.
DVD, .flv, .mpeg… voir Comprendre les différents formats d’encodage vidéo
La vidéo est facile à faire et peu coûteuse…
Il faut savoir qu’une création vidéo est abordable. En effet, les infrastructures d'hébergement sont faciles d’accès, les PC se sont généralisés, les formats de compression se sont améliorés. Cela permet ainsi d’avoir un prix de revient convenable.
De plus, vous choisissez votre synopsis, c’est-à-dire votre devis. Il est bien évident qu’une vidéo avec beaucoup d’effets spéciaux sera plus chère que celle simplement montée. Cependant, vous êtes celui qui choisit le budget et, à moindre coût, la vidéo est un des meilleurs moyens de communiquer…
Une stratégie bien élaborée = Une vidéo bien construite et bien réalisée = Impact assuré
*Termes à connaître
Source wikipédia : Le synopsis est un résumé du scénario qui décrit les grandes lignes de l'histoire et qui permet de se faire une idée globale du thème et de l'évolution des personnages.